分析：我国门窗行业利润持续走低的原因

  笔者走访门窗市场了解到，门窗产品一般由生产的厂家定出市场售价，但在销售过程中主要是由市场决定**终售价。消费者一般在选购时会货比三家，假如价格过高或与消费者心理价位不符，产品销路很难打开。杨楠门窗负责人认为，目前我国门窗行业面临四大难题，以致利润走低:

  据了解，从去年开始，铜以及生产不锈钢所需要的镍等五金原材料价格的大幅度上涨，木材板材成本更是持续走高，使得门窗企业背上的成本大山已经越来越重。因此，导致门窗价格持续上涨的直接缘由是来自生产上游的原材料。另外，油价的上涨也增加了门窗产品的运输成本，使本已压力重重的门窗企业经营变得更艰难。同时，大幅度提高的水电价格，使成本压力已经蔓延到门窗的整个产业链。

  不同门窗产品在外形、基本功能等方面差别不大，材质、工艺、品牌等是导致价格差出现的根本原因。木门也属于工艺品，款式风格变化很快，流行的产品价格自然偏高，而陈货商品厂家通过大减价的方式处理也合乎常理。

  有业内人士透露，市场上也存在消费者不懂行情被商家“忽悠”的情况。一些商家，尤其是中小品牌产品的商家针对消费者喜欢砍价的心理，往往采取虚报价格再打折出售的方法，“忽悠”消费者。消费者在选购时认准洁具品牌也很重要，一些名牌产品看似与普通产品无异，但在要害配件、安装、保修等方面还是有很大不同的。

  据了解，目前门窗成本的经营成本最重要的包含厂房用地、人工薪酬、管理费、税收、宣传推广费、渠道建设费、装运费等。据行业的人偷偷表示，上规模的门窗企业一般来说都会有上百人，而中小型的企业也有30-40人，加上其它管理费和税收等一系列费用，导致产品的净利润并不是很高。

  笔者在走访一些门窗市场后了解到，虽然门窗产品价格都有不同幅度的上涨，但并没影响到销售，显然，花了钱的人价格并没有表现出特别的敏感。某门店负责这个的人说：“不过总体而言，售价的上涨还是对销量有所影响，因为各自涨幅不同，消费者的观望心理就更大。这在某些特定的程度上影响了销量。”

  在走访中，有位商家明确说：“今年的门窗价格肯定有所上涨，市场普遍涨幅都在10%，有些甚至达到20%。”一些名牌门窗产品的价格上着的幅度更大。在一品牌门窗专卖店，笔者看到所有的门窗产品都被贴上了新的价格标签。工作人员告诉笔者：“我们按照总部的要求，统一调整了所有商品的价格，总的提价幅度在10%左右。”

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